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            湖南衛視媒體平臺廣告投放價值分析(數據統計:2019年)

            在很多人看來,移動互聯網的興起對電視造成了巨大的沖擊,線性的播出方式已不再受到觀眾的歡迎。誠然,技術革新讓媒體格局發生了巨變,但技術并沒有讓電視的渠道縮小,反而是拓寬了電視的含義。技術的革新讓電視擁有了新的形態,在媒介越發碎片化的時代里,為傳播打通渠道,打破圈層提供了更多可能。技術并沒有讓電視的渠道縮小而是拓寬了它的含義。最偏愛電視屏仍然是視頻內容的第一選擇,最活躍電視仍然擁有最活躍的用戶群體。

            面對媒介格局的巨變,在傳統媒體的萬馬齊喑中,湖南衛視堅持內容創新,多屏發展,在新技術的加持下,建立以湖南衛視+芒果TV為核心的跨屏生態,突破傳統電視界限,走向媒體融合的新時代。如今的湖南衛視已是大寫的“湖南衛視”。

            融合傳播環境下,湖南衛視已走出了傳統電視媒體的范疇,構建起跨越電視、網絡、移動端三界的營銷傳播矩陣,以優質內容為核心,在碎片化的媒介時代里,成功聚攏大批用戶,實現了影響力的次元“破壁”。

            正因如此,湖南衛視的媒體價值已不能被單向度的指標涵蓋,我們希望提供多場景、多維度的數據側寫,為您描繪湖南衛視在融媒體時代的新價值。

            傳統電視端:硬核表現 無愧王者

            時代在變,但在傳統直播監測中,湖南衛視仍然高穩、均衡、綠色,和十年前一樣,仍然是王者

            占領核心消費群

            時空均衡 從不偏科

            海量觸達 粘性超強

            2019年1-8月觀眾規模10.49億人,到達率94.83%,人均收視時長43.6分鐘

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            劇綜兩開花 全能世無雙

            智能大屏端:湖南衛視引領智能大屏

            真正意義的大眾媒體 滿足全國市場傳播需求

            全天無死角 持續穩定輸出


            網絡視頻端:網絡視頻點擊量大幅領先

            湖南衛視在網絡視頻點擊方面遙遙領先,是第二名衛視的近3倍。芒果TV依靠湖南衛視的內容IP,已成為中國最大的視頻網站之一。相比去年同期,湖南衛視網絡視頻點擊量增長13億次。

            1+1+N

            湖南衛視與芒果TV的雙平臺戰略,讓衛視的節目內容在視頻網絡上完整呈現,所有節目內廣告權益在芒果TV全部保留!

            同時,芒果TV通過二次分發,湖南衛視節目內容也會進入其他視頻網站,大大增加了節目視頻點擊量。

            湖南衛視網絡視頻點擊量份額占比

            2019年綜藝欄目視頻點擊量前十占七

            2019年電視劇視頻點擊量前十占五

            網絡傳播端:全網霸屏 無處不在

            湖南衛視全網綜合影響力蟬聯冠軍

            湖南衛視每月網絡影響力綜合指數:分月排名九連冠,持續穩定輸出

            全網話題源泉輸出爆表

            湖南衛視全網話題源泉輸出爆表


            湖南衛視新浪微博粉絲及話題量持續上漲

            湖南衛視MC天團微博影響力

            湖南衛視既生產優質內容同時生產大量“社交貨幣”

            湖南衛視綜藝相關熱搜:一架連續運轉的熱搜制造機

            熱門綜藝微博指數峰值排行湖南衛視綜藝占據6成,話題度領先

            社交網絡熱議助力品牌傳播

            優質內容本身就是最好的媒介它可以打破渠道限制在各個傳播場景下盡情裂變

            湖南衛視廣告投放品牌相關話題閱讀量

            湖南衛視綜藝節目植入廣告案例

            媒力·傳媒(www.expocomida.com)成立于2010年,具有10年廣告營銷經驗,深諳中國市場傳播之道。一直專注省級衛視領域的整合傳播研究十余年,與國內主流衛視均保持良好的戰略合作關系,目前也是北京衛視、重慶廣電、湖南衛視、東方衛視等多家衛視的戰略合作伙伴。

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